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2010年太阳能热水器行业报告-四季沐歌,太阳能热水器

2010年，在整个行业的发展历程中，将是一个具有里程碑意义的年份。　　　　如同高速行驶的汽车突然驶入泥泞路段后的摇摆和震动一样，这一年，高速发展的行业遭遇到了复杂多变的宏观经济环境，诸多行业积弊在今年集中凸显，从而引发了行业靠前轮大规模洗牌。这是一个大转折之年。　　　　透过现象看本质。在乱象纷呈的表情之后，是行业盘旋式上升的内在规律，是行业蓄势积能，为进入更高发展层次而进行的自我调节和自我整顿。而行业的每一个环节，既是这场变革的参与者，又是见证者。　　　　2010年之前，是行业高速发展带来的一俊遮百丑；2010年之后，则是对产业链每一个环境更高层次的考验。因为，产业的初级阶段已经度过，随之而来的，是对每个参赛者内部管理、技术研发、营销水平等各个层面的立体化检验。　　　　国家统计局12月11日发布数据显示，11月居民消费价格(CPI)同比上涨5.1，环比上涨1.1。1-11月居民消费价格(CPI)同比上涨3.2。一般而言，该数据超过3的时候，就意味着通货膨胀，而正规统计数据已超过3，意味着我们已经面临着严峻的通胀压力。　　　　截至《太阳能市场观察》发稿时止，年度的GDP统计数据仍未公布。但今年以来，我们每个经济社会的主体都深深感受到了就业的压力和消费支出的艰涩。肇始于08年的美国次贷风暴和欧洲资金危机带来的叠加效应正向大部分国家扩散，独善其身，已经是几无可能。　　　　如同中国蓬勃的经济发展遭遇世界资金危机，太阳能热水器行业的高速发展也遭遇到国内经济大环境的影响。　　　　首先，是企业原材料采购成本的压力。今年1-11月份，工业品出厂售价趋势(PPI)一路高企，企业运行压力并不轻松。　　　　其次，是企业用工成本上的压力。按照经济学的原理，劳动力价值由生产劳动力所消耗的社会资源来定。由此可见，CPI的上涨，首先就是劳动力价格的上扬。而且，更值得企业深层次考虑的是，在中国社会已经度过"人口红利"时代之后，劳动力价格上涨，将会成为今后一个时间段内的大趋势。富士康的*连跳，不仅是精神层面的空虚，更是劳动力价格被严重扭曲之后的抗争。这给劳动力密集的太阳能热水器行业敲了一声响亮的警钟。再次，是企业出口方面的压力。大部分国家经济环境的恶化，对国内企业来说，较直接受到的影响就是出口业务。随着人民币对美元汇率的不断升值，国内企业原先的价格优势将一步一步丧失。今年，部分企业已经受到了人民币升值的冲击。今后，这种冲击，甚至与国外贸易的摩擦将会更为频繁。　　　　2010年，政策层面的变动更加频仍。国家以政策杠杆撬动新能源行业发展的决心越来越大，措施也越来越密集。这种措施主要分三个部分:　　　　靠前部分，是以国家经济发展战略方针的形式出现。在国家的十二五规划中，以太阳能为重要组成部分的新能源行业成为国家未来经济发展的重头戏。这一战略方针的落地实施，将给整个太阳能行业带来不可估量的推动作用。此外，国家层面的政策更体现为将太阳能热水器纳入家电下乡的范畴。这也是太阳能行业中，政策指挥棒有效影响行业的较典型案例之一。2010年，在上一年度点爆农村市场之后，国家的第二轮、第三轮家电下乡相继启动，成为助力太阳能企业开拓农村市场的较有力助推器。　　　　第二部分，是地方相关部门层面的政策指引。受国家战略的指引，各地地方相关部门纷纷出台了政策，加紧布局太阳能行业。就全国范围而言，山东德州、济南，云南昆明等地，已经成为太阳能光热利用的明星城市。根据太阳能市场观察对2010年的不完全统计，仅2010年1-11月份，各级地方相关部门对推广太阳能热水器的政策文件不下150条之多。这样的密集度从未有过。　　　　第三部分，是基于产品而出台的、带有政策性质的各项技术标准和行业自律性文件。2010年1月1日，《家用太阳能热水系统控制器》国家标准正式发布实施。同年，《太阳能热水系统用橡胶密封件》也正式实施。另外太阳能热水器的能效标准2010年10月底完成全部工作，将向国家能效标识管理中心送审。《太阳能空气集热器技术条件》、《太阳能空气集热器热性能试验方法》、《家用分体双回路太阳能热水系统技术条件》、《家用分体双回路太阳能热水系统性能试验方法》4项太阳能热利用国家标准现已完成技术征求阶段，业内人士透露，这些标准的制定实施，将抬高太阳能热水器的市场准入门槛，规范行业发展。这些文件以半强制为主，以市场选择为核心动力，虽然在短期内并不能有效起到立竿见影的效果，但从长远看，必然会引发行业向更高的层次迈进。　　　　综合起来看，整个2010年，政策出台从未有过密集，尤其各级地方相关部门对推广太阳能热水器所做的各项政策拉动，已经形成一股潮流。但需要指出的是，各项政策明显落地乏力。强制政策，强而不制，行业标准，执行不力等现象在2010年并不鲜见。这有待于相关部门、企业、行业协会、媒体等各方继续努力。　　　　2010年，行业普遍的共识是市场下滑、终端疲软等诸如此类的利空论断。但《太阳能市场观察》通过一年以来的密集走访和高层度关注发现，2010年行业的下滑论之所以甚嚣尘上，更大的因素是各个竞争主体在年初对市场报以高预期之后的心里落差。　　　　2009年，靠前轮家电下乡将农村市场完全引爆。数据统计，2009年农村市场的大爆发，直接引发当年市场对比08年激增近50。由于农村市场占据各家企业超越70的比重，因此，各家企业对农村市场都报以厚望。然而，2010年开盘之后，随着干旱、泥石流、地震、暴雨等自然灾害的影响以及09年井喷之后的市场常规平静期，导致各个企业终端出货较为困难。高预期遇到了低现实，悲观因素被迅速放大。　　　　根据《太阳能市场观察》对真空管生产企业及国内主流整机厂的产销数据综合研究发现，2010年全年太阳能热水器市场仍保持着将约15.8的增长速度。对比2009年超过40的增速，这样的落差显然较大。因此，部分业内人士的下滑论有一定的道理。但《太阳能市场观察》认为，这样的下滑显然是增长速度的下滑，而非市场本身的下滑。因为，显然，市场的规模仍在增长。　　　　各个品牌的表现，也在事实上形成了对我们这个观点的支撑。以太阳雨、桑乐、海尔、四季沐歌、辉煌等品牌为代表的一大批品牌在市场低迷时刻顶住了压力，依靠着自身敏锐的嗅觉和强有力的渠道拓展，纷纷在今年取得了不错的业绩，各个企业增速虽然不一，但显然逆势上扬，远高于2009年的增长速度。　　　　这一切的背后，显然是市场依然保持增长的结果。低碳环保生活理念在城市大行其道，舒适热水生活正在成为农村的新追求，海外市场的拓展不断进步。农村、城市、海外市场这三驾马车的力量依然强劲，只不过，在2010年被突如其来的外在因素蒙上了一层轻纱；只不过，行业多年积弊在今年集中爆发，从而造成了市场短暂的犹疑和盘旋。表面是市场遇冷，内在却是市场蓬勃的增长动力。　　　　仅此而已。　　　　但，此轮市场的短暂犹疑和盘旋的较大作用是甩掉了近千家机会主义蝗虫。在市场这块试金石面前，靠前次的检验，顺利地揭开了品牌分化的大幕。　　　　前文提到，2010年，市场仍然保持着15.8的增速。蛋糕依然在变大，但，2010这一年，机会主义的蝗虫仓惶飞离。剩下的企业，在年度盘点时，仍还是出现了几家欢乐几家愁的局面。　　　　如前文所述，市场这块试金石，为我们揭开了品牌分化的大幕。整个行业的盘点，就出现了三个阵营。　　　　靠前个阵营，理所当然的是机会主义的蝗虫。在行业顺风顺水，高速发展的时候，这些机会主义蝗虫嗅到利润的气息匆匆而来，他们本就无意恋战，更无长远意识。因此，市场稍遇挫折，他们将是靠前轮逃离的企业。　　　　第二个阵营，是经历了行业靠前轮动荡洗礼，但无论是市场实践还是企业信心都遭受一定打击的企业。这些企业似然在靠前轮行业洗牌中坚持下来，但市场份额急剧萎缩。缺乏技术研发支撑、无产品质量保证、渠道开发不完善、品牌力度不足为这一类企业的特征。在2010年度结束盘点我们发现，这样的企业不在少数，有个别企业开始大规模裁员，甚至连年度经销商会议也无心举行。

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